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从“造节”到“引风” 看江干如何打造杭州消费中心新地标
2020年05月09日 11:55:57 来源: 浙江新闻客户端 记者 刘健 通讯员 俞亮 余慧芳

  一个月实现汽车销售额9.5亿元,实现限上餐饮销售额破亿元;“五一”期间,累计拉动商场、超市、餐饮和汽车消费超1.86亿元……5月8日,记者从江干区商务局拿到了这样一份成绩单,相比去年同期,不降反增。

  面对新冠肺炎疫情冲击,刺激消费成为促进经济回暖的有力抓手。复工复产以来,江干区顺势而动,抓住先机,以政府的有形之手,推动市场的无形之手,助力杭州建成“全国领先、世界一流”的国际消费中心城市。

  “云购江干·畅享生活”消费节、“春暖韶光 云购彭埠”消费节……一场场消费节引爆消费盛宴;实施“新消费计划”、推出钱江商务人才政策……一项项新变革见证消费升级。从“造节”到“引风”,江干正打造成为杭州消费的中心地标。

  超前谋划布局

  “造节”要贴近消费需求

  3月底,浙江发布《关于提振消费促进经济稳定增长的实施意见》,强调要聚焦数字消费、健康消费、汽车消费等领域,加快释放消费潜力。此后,杭州也召开“战疫情 促发展”工作推进会,强调要激发消费潜力,加快建设时尚之都和国际消费中心城市。

  消费旺了,经济才会是一池活水,而消费需求的形态、层次、活跃程度、辐射范围,是衡量经济发展质量和水平的重要标尺,如何做到更贴近百姓的消费需求?

  第一时间,江干紧密结合省市商务部门促消费工作方向,通过线上问卷、线下座谈、意见征求等基础性调研,找准刺激消费发力的方向,实现市场供需两端匹配。“文化消费、科技消费、旅游消费、康养消费、农业消费等新消费业态,民生需求更大,呼声也更高。”江干区商务局相关负责人说。

  政府搭台,企业唱戏,一个新消费计划应运而生。翻开这个计划,记者看到,12项促消费举措和12项行业特色活动,由17个职能部门和各街道领办。比如,由江干区商务局等部门牵头实施新零售消费,鼓励实体商业开启“云餐厅”“云会展”等活动;由江干区发改经信局等部门牵头实施农产品消费,开展结对帮扶地区农产品进市场、进商场、进超市。

  百企千店,全城动员,一场“造节”行动贯穿全年。3月,“云购江干·畅享生活”消费节启动;4月,推出“悠游江干”品牌消费季活动……通过月月有活动的形式,江干既让消费者有“买买买”的平台,也给企业创造“补血”的机遇。

  好风凭借力,送我上青云。借助推陈出新的消费节,在不断提升新消费能级和魅力的同时,江干实现了大规模的人流、物流、资金流、信息流汇聚。以“云购江干·畅享生活”消费节为例,“云汽车”“云餐厅”“云会展”等线上直播活动,累计吸引参与观众超20万人次,带动消费4.68亿元。

  拥抱互联网

  “引风”带来理念上的变革

  数字经济是拉动江干经济发展的“三驾马车”之一。多年沉淀下来的互联网基因,使江干集聚了如涵、缇苏等行业龙头的MCN机构,“云汽车”“云餐厅”“云会展”……万物可“云”的模式之下,不仅打响了“云购江干”的品牌,也给企业和政府带来理念上的变革——与其“造节”,不如“引风”。

  “引风”之下,企业在产品和服务上凸显定制化,更加注重消费者对品质的需求。万事利通过与微软亚洲互联网工程院合作,推出个性化丝巾智能定制手机软件“万事礼APP”,满足消费者在线设计丝巾的欲望;服装定制平台衣邦人通过大数据加持“云裁衣”,实现销售额逆势增长,最高单天营业额达420万元。

  “引风”之下,创造了全新的消费风口,老百姓购物比过去更加方便。为了做大做强生鲜电商产业链,江干率先制定便民配送自提点设置标准,在全区设置72个星级社区便民配送自提点,提供保温、保湿多功能智能储藏柜等自提设施,通过与绿城生活、联华鲸选、阿里生活等平台合作,形成“促销进社区、购物在家门”消费模式,打通社区商业“最后一百米”。

  “引风”之下,打造“首店经济”成为江干矢志不渝的坚守,一大批线下时尚打卡地如雨后春笋般露出。

  今年4月底,意大利百年顶级巧克力品牌Venchi浙江首店进驻万象城,“五一”小长假第一天,Venchi即实现销售额3.8万元。以庆春商圈、钱江新城CBD商圈为重点,英国家居品牌Tom Dixon全国首店、Peet’s Coffee浙江首店、EDU MALL全国首店等不同业态的消费IP散落其间,让在江干消费成为年轻人追逐的潮流。

  “引风”之下,也是对服务型政府能力的考验与转型,考验的是领导干部为民排忧的实干与担当。为了精准刺激消费,一大批接地气的政策被制定出来,比如,按照活动投入、社零增长、指标贡献等维度,江干对综合体、餐饮、汽车等行业的促消费活动进行精准补贴。与此同时,领导干部也走进直播间带货,“副区长卖车”在江干并不稀奇。

  “买买买”不是目的,它是一个不断“引风”的过程,为江干营造了更加长期稳定的营商环境红利。

  机中寻危

  钱江商务人才奖励计划来了

  不久前,总书记在浙江考察时指出,危和机总是同生并存的,克服了危即是机。新冠肺炎疫情期间,面对众多线下业态停摆的困局,电商直播行业逆势上涨,在直播带货释放新动能的过程中,江干更多看到的是直播人才供不应求的趋势。

  江干拥有知名MCN机构14家,MCN机构签约直播电商达人2500余名,据克劳锐指数研究院2019年推算,江干区电商MCN机构占比排名全国第一。在上月底举办的全省“美好生活 浙播季”启动仪式上,中国直播电商联盟落地江干。

  如何造就下一个“李佳琦”和“薇娅”?

  江干给出了自己的答案——在全省率先推出钱江商务人才政策,将为直播电商人才等商务人才提供人才落户、人才公寓等一系列配套服务。比如,商务人才有住房需求的,优先保障其人才公寓租住及房租补贴资格;商务人才优先享有疗休养、健康体检、区属医院就医“绿色通道”等医疗服务。

  以钱江商务人才政策为起点,江干发力打造直播人才成长生态圈,创建直播产业创业园区、成立直播电商人才联盟、培育直播人才大赛品牌……一个最新的动作已经提上日程,5月中旬至7月,江干将举办“星耀江干”新电商直播嘉年华,为直播电商人才搭建成长平台。

  将眼前的危机,转变为长远的机遇。以5年周期,江干立下了一个更长远的Flag——建设成为商务核心功能更加显著、高端商务人才更加聚集、国际商务要素更加健全,全市领先、全省示范的商务人才发展高地。“去年,江干实现社会消费品零售总额575.1亿元,今年原定的621亿元目标任务,我们不会变!”江干区商务局相关负责人说。

标签: 责任编辑: 吴珂珺

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